Айдентика для экосистемы
B2B-сервисов

2025айдентика

SellerGroup

— группа B2B-сервисов для продавцов на маркетплейсах: от запуска и аналитики до фулфилмента, работы с Китаем и комплексного сопровождения бизнеса.

/// Роль

бренд-дизайнер

Я была единственным дизайнером проекта: самостоятельно разрабатывала визуальную систему и согласовывала ключевые решения напрямую с CMO.

/// Контекст

Бизнес становился экосистемой, а бренды оставались набором отдельных сервисов.

Компания объединяла несколько направлений и готовилась масштабировать экосистему новыми продуктами. При этом каждый сервис визуально развивался самостоятельно: логотипы отличались по стилю, сложности и уровню исполнения, а часть направлений не имела полноценной идентичности.

До и после: объединение China Seller, Fulfill Seller и Consult Seller

/// Задача

Разработать единую бренд-систему, которая решает три задачи:

Объединение
сервисы должны восприниматься как части одной экосистемы.
Различие
у каждого сервиса — собственный знак и цвет, чтобы сохранять индивидуальность внутри общей системы.
Масштабирование
новые сервисы должны подключаться к системе по понятным правилам — без разработки айдентики с нуля.

/// Диагностика

Аудит существующей айдентики показал главную проблему —
отсутствие общей визуальной ДНК: сервисы визуально не воспринимались как единая система, логотипы отличались по стилю и сложности, а часть направлений не имела полноценной визуальной идентичности вовсе.

Бейдж и блокнот с модульным фирменным паттерном

/// Визуальная система

Один модуль. Несколько брендов.

В основу айдентики лег единый геометрический модуль. Через его поворот, повторение и комбинацию строятся знаки SellerGroup и дочерних сервисов.
Один принцип формирует общее визуальное родство брендов, а композиция и цвет позволяют каждому направлению сохранять индивидуальность.

Единый модуль → разные конфигурации → семейство брендов.

Главный знак SellerGroup задаёт
базовую геометрию системы.

В дочерних брендах тот же модуль меняет положение и комбинацию, формируя новые символы:

Геометрический знак SellerGroup — SellerGroup

Геометрический знак China Seller — China Seller

Геометрический знак Fulfill Seller — Fulfill Seller

Геометрический знак Consult Seller — Consult Seller

Айдентика работает как конструктор.

Ключевая задача проекта была не просто в обновлении существующих брендов, а в создании основы для дальнейшего роста группы.
Новый сервис может войти в экосистему через уже заданную логику:

единый модуль → новая конфигурация → собственный цветовой сценарий → самостоятельный бренд внутри общей системы

Поэтому при расширении продуктовой линейки компании
не требуется каждый раз создавать визуальный язык с нуля.

Модуль является основой всей графической системы, из него строятся:

паттерны;
графические композиции;
принципы оформления носителей;
визуальные связи между брендами группы.

Идентичность отдельных сервисов поддерживается собственными цветовыми сценариями, а единая геометрия сохраняет консистентность экосистемы.

Руководство по фирменному стилю: логотипы, цвета, шрифты

/// Результат

Из набора разрозненных сервисов —
в единую визуальную экосистему.

В рамках проекта были разработаны:

логотип SellerGroup и система логотипов дочерних сервисов;
цветовая система;
типографические принципы;
паттерны и графические элементы;
руководство по использованию фирменного стиля.

После запуска команда начала переносить новую айдентику
на коммуникационные носители и внедрять её внутри экосистемы.

Офис SellerGroup с оформлением входной зоны